Tillsammans med namnet på avsändaren, en e-post ämnesraden den viktigaste orsaken öppnas. Aktuella studier är motstridiga, men det finns vissa grundläggande regler. Använd den här checklistan för att skapa en ännu mer kortfattad ämnesraden. I kapitlet "framgångsfaktorn ämnesraden" från boken "Guide e-postmarknadsföring" är tillgänglig som en gratis PDF
här . E-post är oftast flygas med blixtens hastighet, eller tas bort. Innan läsare uttala dödsdom "Delete", två advokater få säga sitt: avsändare och ämne. Beslutet att läsa eller radera bygger i huvudsak på två kriterier:
- Om avsändaren är någon som skickar mig något nyttigt igen?
- Låter som ämnet så intressant att öppningen är värt den här gången?
Det finns två saker du bör tänka på.
Först självbehärskning: skicka bara användbar om den är intressant för mottagaren.
För det andra, i ämnet att säga vad som är så intressant att öppningen är värt. Det finns några knep:
Först Kort och koncist sammanfatta de viktigaste
Sammanfatta det viktigaste för läsaren en kort och meningsfullt tillsammans. Gör det lättare för läsaren att snabbt se vad detta e-post är relevant för dem. Vad missade någon tar bort olästa meddelanden?
Andra 50 tecken i ämnet bör räcka
Den kortare en ämnesrad, desto bättre fungerar. Men det finns många undantag till framgångsrika lång ämne. Många e-posttjänster kapas vid 50 karaktärer från ämnet. Mobiltelefoner blir allt viktigare och även snittet. Därför:
Tredje Viktiga ord till fronten
De viktigaste nyckelorden ska vara så långt fram. Flytta ord ditt ämne linjen tills du når det målet. Risk att tyska lärare kommer att skylla dålig grammatik eller Steno-style: öppnandet kurs och inte skolan betygssättning avgör framgång. Och här redan konflikten med Regel 2: Ibland är det ännu mer framgångsrik skriva ett nyckelord mer, även om den maximala längden överskridas.
4:e Specifikt, i stället för allmän
"Sensationella erbjudanden" är alltför allmänt, första och andra, ser det ut skräppost. Var specifik, erbjuder vad är varför sensationella. Några av dem redan uppgiften om ett datum eller en plats för att göra ett ämne mer konkret. Ordet "konkurrens" är en vanlig mirakel, men har också ännu mer när de kallar det stora priset.
5:e Var provocerande och oväntat bryter regler
Reglerna i denna artikel är alla bra, men inkorgen skulle vara tråkigt om alla skulle anse det. Därför riskerar du en enda gång, att bryta regler och att använda en helt annan typ av oväntade ämne. Risken är hög att den går i byxorna, och därför:
6:e Provning, kontroll,
Varje ämne ska testas innan den huvudsakliga leverans med ett alternativ. Du kan skicka ämnesraden planerade inledningsvis tio procent av mottagarna. En ytterligare tio procent, skicka en text alternativ. Om detta är bättre än originalet, skicka dem till resterande 80 procent av den alternativa texten. Som en parameter, bör du använda den unika öppna kurs: Detta är andelen mottagare som öppnar ett e-post. Men det totala antalet öppningar kan vara av intresse: En iögonfallande ämnesraden kommer senare att vara glad igen klickade. På www.absolit.de är några tips för en ordentlig utvärdering av indikatorerna.
7:e Personligen reagera
Databas Tekniskt är det enkelt att visa namnet på mottagaren i ämnesraden. Framgång är första gången brukar överväldigande. Observera dock två saker: att använda namnet om det passar. "Din aktuella körsträcka, Mr Black" är verkligen personligt. I "Fantastiska erbjudanden bara för dig, Mr Black:" Jag tror inte jag är den enda som får dessa erbjudanden. För det andra, inte överanvändning det. Så ofta inte visar egennamn, annars kan du ha den effekten. Det får inte alltid vägen för ett riktigt namn, och de lokala namnen, gata eller äger sin egen e-postadress kan installeras i ämnesraden. Även företagets namn eller avdelning orsakar sticka ut i e-post översvämning.
8:e Segmenten bildar
Således mottagare känner personligen involverad, kan du ta också till en annan trick: Prata med kvinnor annorlunda än män. Eller använd ett annat ämne än Süddeutsche för Northern Lights. Naturligtvis kan du också ta itu med enskilda kunder målgrupper. För att bördan hålls inom vissa gränser, trots annorlunda att skicka samma nyhetsbrev. Endast i ett fras i början du går för sig till rätt kundsegment. Likväl ska försiktighet iakttas:
9:e Förväntningarna
Aldrig vaknar en ämnesrad förväntningar som du inte lösa in e-post. En sådan sak kommer att skada ditt rykte som en intressant avsändare. Resultatet minskar öppna priser. Vilseledande påståenden i ämnesraden är belagda med väg, enligt Tele Media Act.
Källa: http://www.unternehmer.de/9-tricks-fur-erfolgreiche-e-mail-betreffzeilen-76108 
