Junto com o nome do remetente, a linha de assunto a razão mais importante um e-mail é aberto. Os estudos atuais são contraditórios, mas há algumas regras básicas. Use esta lista para criar uma linha de assunto ainda mais conciso. O capítulo "O sucesso da linha de assunto factor" do livro "Guia de e-mail marketing" é disponível como um PDF gratuito
aqui . E-mails são geralmente voado na velocidade da luz, ou excluído. Antes de leitores pronunciar a sentença de morte "delete", dois advogados têm muito a dizer: o remetente eo assunto. A decisão de ler ou excluir se baseia principalmente em dois critérios:
- Se o remetente é alguém que me envia algo útil novamente?
- Soa como o assunto tão interessante que a abertura vale a pena este tempo?
Há duas coisas que você deve considerar.
Primeiro, a auto-contenção: o envio só é útil se também é interessante para o destinatário.
Em segundo lugar, no assunto para dizer o que é tão interessante que a abertura vale a pena. Existem alguns truques:
Primeiro Curto e conciso para resumir o mais importante
Resumir a informação mais importante para o leitor um conjunto curto e significativo. Torná-lo mais fácil para os leitores a ver rapidamente o que este e-mail é relevante para eles. O que falta alguém exclui o e-mail não lido?
Segundo 50 caracteres no assunto deve ser suficiente
A linha mais curta um assunto, melhor ele funciona. Mas existem muitas exceções assunto longa e bem sucedida. Muitos serviços de correio electrónico cortado com 50 personagens do assunto. Os telefones móveis estão se tornando mais importante e também o corte. Portanto:
Terceiro Palavras-chave para a frente
As palavras-chave mais importantes devem ser o mais à frente. Mover as palavras de sua linha de assunto até chegar a esse objetivo. Risco que os professores alemães vão culpar a gramática pobre ou estenografia estilo: a taxa de abertura e de a classificação não determina o sucesso escolar. E aqui já o conflito com a Regra 2: Às vezes é ainda mais bem sucedida de escrever uma palavra-chave mais, mesmo que o comprimento máximo excedido.
4 Especificamente, em vez de geral
"Lida Sensational" é demasiado geral, primeiro e segundo, parece spam. Seja específico, o que oferece são o motivo sensacional. Alguns deles já, a indicação de uma data ou um lugar para fazer um tema mais concreto. A palavra "competição" é um milagre regular, mas também tem ainda mais quando eles chamam o grande prêmio.
5 Seja provocativo e, inesperadamente, quebrar as regras
As regras contidas neste artigo são todos muito bem, mas a caixa de entrada seria muito chato se todo mundo consideraria isso. Portanto, você corre o risco até mesmo uma vez, para quebrar as regras e usar um tipo completamente diferente do assunto inesperado. O risco é elevado que vai nas calças, e, portanto:
6 Testes, testes,
Cada indivíduo deve ser testado antes do transporte principal, com uma alternativa. Você pode enviar a linha de assunto planejado inicialmente para 10 por cento dos beneficiários. Um adicional de dez por cento, você envia um texto alternativo. Se este é melhor que o original, por favor envie para o oitenta por cento restante do texto alternativo. Como um parâmetro, você deve usar a taxa única aberta: Esta é a percentagem de beneficiários que abrem um e-mail. Mas o número total de vagas pode ser de interesse: uma linha de assunto atraente, mais tarde, ser feliz novamente clicado. Em www.absolit.de estão algumas dicas para uma adequada avaliação dos indicadores.
7 Pessoalmente responder
Banco de dados Tecnicamente é fácil para exibir o nome do destinatário na linha de assunto. Sucesso é a primeira vez normalmente esmagadora. Note, no entanto, duas coisas: usar o nome somente se ele se encaixa. "Sua quilometragem atual, o Sr. Black" é realmente pessoal. Em "Grandes ofertas só para você, Mr. Black," Eu não acho que eu realmente sou o único que recebe essas ofertas. Em segundo lugar, não abuse dela. Então, muitas vezes não mostram o nome próprio, caso contrário você pode ter o efeito. Não deve ser sempre a forma de um nome próprio, e os nomes de locais, de rua ou possuem seu endereço de e-mail próprio pode ser instalado na linha de assunto. Até mesmo o nome da empresa ou departamento de causar destacando-se no dilúvio de e-mail.
8 Segmentos formam
Assim, os destinatários sinto pessoalmente envolvido, você também pode recorrer a um truque: Fale com as mulheres de forma diferente do que os homens. Ou usar um tema diferente para Süddeutsche para Northern Lights. Claro, você também pode dar resposta a grupos de clientes individuais específicas. De modo que a carga é mantida dentro de limites, apesar de diferente Como a enviar o mesmo boletim. Apenas em uma frase no início você vai individualmente para o segmento de cliente apropriado. No entanto, o cuidado deve ser exercido:
9 Atender as expectativas
Nunca acordar uma linha de assunto das expectativas que você não resgatar o e-mail. Tal coisa vai prejudicar a sua reputação como um remetente interessante. O resultado é diminuição das taxas abertos. Declarações enganosas na linha de assunto são puníveis pelo caminho, de acordo com a Tele Mídia lei.
Fonte: http://www.unternehmer.de/9-tricks-fur-erfolgreiche-e-mail-betreffzeilen-76108 
