Sammen med navnet på avsenderen, emnefeltet den viktigste grunnen til en e-post blir åpnet. Nåværende studier er motstridende, men er det noen grunnleggende regler. Bruk denne sjekklisten for å skape en enda mer konsis emnefeltet. Kapitlet "suksessfaktor emnetittelen" fra boken "Guide e-post markedsføring" er tilgjengelig som en gratis PDF
her . E-posten blir vanligvis fløyet med lynets hastighet, eller slettet. Før lesere uttale dødsdommen "delete", to advokater har sagt sitt: avsender og emne. Beslutningen om å lese eller slette det meste er basert på to kriterier:
- Hvis avsenderen er noen som sender meg noe nyttig igjen?
- Høres ut som emnet så interessant at åpningen er verdt denne gangen?
Det er to ting du bør vurdere.
Først selvbeherskelse: kun sending nyttig dersom det er også interessant for mottakeren.
Sekund, i faget til å si hva som er så interessant at åpningen er verdt. Det finnes noen triks:
Første Kort og konsist for å oppsummere de viktigste
Oppsummer den viktigste informasjonen for leseren et kort og meningsfylt sammen. Gjør det enklere for leserne å raskt se hva denne e-posten er relevant for dem. Hva savnet noen sletter den uleste e-post?
Andre 50 tegn i faget bør være nok
Jo kortere et emne, jo bedre fungerer det. Men det finnes mange unntak fra vellykket lang emne. Mange e-posttjenester kuttet på 50 tegn fra motivet. Mobiltelefoner blir stadig mer viktig og også kuttet. Derfor:
Tredje Stikkord i front
De viktigste stikkord bør være så langt fram. Flytt ord emnefeltet til du nå det målet. Risiko for at tyske lærere vil skylde dårlig grammatikk eller Steno-stil: åpningen rente og ikke skolen gradering avgjør suksess. Og her allerede konflikten med Regel 2: Noen ganger er det enda mer vellykket å skrive et nøkkelord mer, selv om den maksimale lengden overskredet emne.
Fjerde Nærmere bestemt, i stedet for generell
"Sensasjonelle avtaler" er for generell, første og andre, ser det ut som spam. Vær konkret, og tilbyr hva er grunnen oppsiktsvekkende. Noen av dem allerede, angivelse av en dato eller et sted å lage et emne mer konkret. Ordet "konkurranse" er en vanlig mirakel, men har også enda mer når de kaller den store premien.
Femte Være provoserende og uventet bryte regler
Reglene i denne artikkelen er vel og bra, men innboksen ville være kjedelig hvis alle skulle vurdere det. Derfor risikerer du enda en gang, å bryte regler og å bruke en helt annen type uventet emne. Risikoen er stor for at den går i bukser, og derfor:
Sjette Testing, testing,
Hvert emne skal testes før hoved frakt med et alternativ. Du kan sende emnefeltet planla i utgangspunktet til ti prosent av mottakerne. En ytterligere ti prosent, sender du en tekst alternativ. Hvis dette er bedre enn originalen, kan du sende dem til de resterende åtti prosent av den alternative teksten. Som en parameter, bør du bruke den unike åpne rate: Dette er prosentandelen av mottakere som åpner en e-post. Men det totale antall åpninger kan være av interesse: Et iøynefallende emnefeltet vil senere bli lykkelig igjen klikket. På www.absolit.de er noen tips for riktig vurdering av indikatorene.
Syvende Personlig reagerer
Database Teknisk er det lett å vise navnet på adressaten i emnefeltet. Suksess er første gang vanligvis overveldende. Merk imidlertid to ting: å bruke navnet bare hvis det passer. "Din nåværende kjørelengde, Mr. Black" er virkelig personlig. I "Gode tilbud bare for deg, Mr. Black," Jeg tror ikke jeg egentlig er den eneste som får disse tilbudene. Second, gjør ikke overdrive det. Så ikke ofte viser det riktige navnet, ellers kan du ha den effekten. Det må ikke alltid være veien for et egennavn, og de lokale navnene, gaten eller eier sin egen e-postadresse kan installeres i emnefeltet. Selv firmanavn eller avdeling forårsake stående ute i e-posten flom.
Åttende Segmenter danne
Dermed mottakere føler personlig involvert, kan du også ty til et annet triks: Snakk til kvinner annerledes enn menn. Eller bruk et annet emne enn for Süddeutsche for Northern Lights. Selvfølgelig kan du også ta individuelle kundegrupper målrettet. Slik at belastningen holdes innenfor grenser, på tross av forskjellig som å sende det samme nyhetsbrevet. Kun i én setning i begynnelsen går du individuelt til den aktuelle kunden segmentet. Likevel bør det utvises forsiktighet:
Niende Møt forventninger
Aldri vekke en emnefeltet av forventninger om at du ikke innløse e-post. Slikt vil ødelegge ditt rykte som en interessant avsender. Resultatet er fallende åpne priser. Villedende uttalelser i emnefeltet kan straffes med veien, ifølge Tele Media loven.
Kilde: http://www.unternehmer.de/9-tricks-fur-erfolgreiche-e-mail-betreffzeilen-76108 
