Insieme al nome del mittente, l'oggetto della ragione più importante che un e-mail è aperta. Gli studi attuali sono contraddittori, ma ci sono alcune regole di base. Utilizzare questa lista di controllo per creare un oggetto ancora più conciso. Il capitolo "fattore di successo la linea oggetto" dal libro "Guida e-mail marketing" è disponibile in formato PDF gratuito
qui . E-mail vengono di solito volato alla velocità della luce, o cancellati. Prima di lettori di pronunciare la condanna a morte "delete", due avvocati dicono la loro: il mittente e l'oggetto. La decisione di leggere o eliminare si basa soprattutto su due criteri:
- Se il mittente è qualcuno che mi manda di nuovo qualcosa di utile?
- Suona come il soggetto così interessante che l'apertura vale questa volta?
Ci sono due cose che si dovrebbero prendere in considerazione.
In primo luogo, l'autocontrollo: l'invio di utile solo se è interessante anche per il destinatario.
In secondo luogo, il soggetto a dire ciò che è così interessante che l'apertura vale la pena. Ci sono alcuni trucchi:
Prima Breve e concisa di riassumere le più importanti
Riassumere le informazioni più importanti per il lettore una breve e significativa insieme. Rendere più facile per i lettori di vedere rapidamente ciò che questa e-mail è importante per loro. Che mancato qualcuno elimina la posta non letta?
Secondo 50 personaggi in oggetto dovrebbe essere sufficiente
Minore è la una riga di oggetto, meglio funziona. Ma ci sono molte eccezioni a soggetto successo a lungo. Molti servizi di posta elettronica tagliati a 50 caratteri dal soggetto. I telefoni cellulari stanno diventando sempre più importante e anche il taglio. Quindi:
Terzo Parole chiave per il fronte
Le parole chiave più importanti dovrebbero essere più avanti. Spostare le parole del vostro oggetto fino a raggiungere questo obiettivo. Rischio che gli insegnanti tedeschi darà la colpa grammatica poveri o steno-style: il tasso di apertura e non la classificazione scuola determina il successo. E già qui il conflitto con la Regola 2: A volte è ancora più successo a scrivere una parola chiave più, anche se la lunghezza massima superato soggetto.
4 In particolare, invece di generale
"Imperdibili offerte" è troppo generica, primo e secondo, sembra spam. Siate specifici, ciò che offre sono il motivo sensazionale. Alcuni di loro già l'indicazione di una data o un posto per fare un argomento più concreto. La "gara" la parola è un miracolo regolare, ma ha anche ancora di più quando si chiama il gran premio.
5 Essere provocatorio ed inaspettatamente infrangere le regole
Le regole in questo articolo sono cosa buona e giusta, ma la posta in arrivo sarebbe noioso se tutti lo considerano. Di conseguenza, si rischia anche una sola volta, di rompere le regole e di utilizzare un tipo completamente diverso di soggetto inaspettato. Il rischio è alto che va nei pantaloni, e quindi:
6 Test, test,
Ogni soggetto deve essere testato prima della spedizione principale con uno alternativo. È possibile inviare l'oggetto previsto inizialmente al dieci per cento dei beneficiari. Un ulteriore dieci per cento, si invia un testo alternativo. Se questo è meglio dell'originale, si prega di inviare loro il restante 80 per cento del testo alternativo. Come parametro, è necessario utilizzare il tasso unico aperto: Questa è la percentuale di beneficiari che aprono un e-mail. Ma il numero totale di aperture potrebbero interessare: Un accattivante oggetto sarà poi di nuovo felice cliccato. Su www.absolit.de alcuni suggerimenti per una corretta valutazione degli indicatori.
7 Personalmente rispondere
Database Tecnicamente è facile per visualizzare il nome del destinatario nella riga dell'oggetto. Il successo è la prima volta di solito travolgente. Si noti, tuttavia, due cose: usare il nome solo se si adatta. "La vostra situazione attuale, Mr. Black" è veramente personale. In "Ottime offerte per te, Mr. Black," Io non credo in realtà sono l'unico che ottiene queste offerte. In secondo luogo, non è eccessivo. Quindi, non mostrano spesso il nome proprio, altrimenti si può avere l'effetto. Non deve essere sempre la via di un nome proprio, ed i nomi locali, via o possiedono il proprio indirizzo e-mail può essere installato nella riga dell'oggetto. Anche il nome dell'azienda o il servizio causare piedi nella e-mail flood.
8 Segmenti formare
Pertanto, i destinatari sentirsi personalmente coinvolto, si può anche ricorrere ad un altro trucco: parlare con le donne in modo diverso rispetto agli uomini. Oppure utilizzare un soggetto diverso da quello per la Süddeutsche per Northern Lights. Naturalmente, è anche possibile rivolgersi gruppi di clienti individuali mirati. Affinché il carico viene mantenuta entro limiti, nonostante diversa per l'invio della newsletter stessa. Solo in una frase all'inizio si va individualmente al segmento di clientela adeguata. Tuttavia, la cautela dovrebbe essere esercitata:
9 Soddisfare le aspettative
Mai svegliare un oggetto di aspettative che non riscattare l'indirizzo e-mail. Una cosa del genere potrebbe danneggiare la vostra reputazione di un mittente interessante. Il risultato è in calo tassi di apertura. Dichiarazioni fuorvianti nella riga dell'oggetto sono punibili con la strada, secondo Tele legge sui media.
Fonte: http://www.unternehmer.de/9-tricks-fur-erfolgreiche-e-mail-betreffzeilen-76108 
