सामाजिक नेटवर्क की घटना लंबे समय से मान्यता प्राप्त किया गया है और जर्मनी. और कहा कि उपयोगकर्ता जो पहले से ही Facebook, चहचहाना और यूट्यूब जैसे प्लेटफॉर्म पर उनके "ऑनलाइन" समय की बहुत खर्च के लाखों लोगों के लिए लागू होता है, निश्चित रूप से विज्ञापनदाताओं के लिए. के लिए इन तेजी से समझते हैं कि वे सामाजिक वेब में सक्रिय होना चाहिए. लेकिन बहुत कुछ पता है कैसे सफलतापूर्वक प्रदर्शन करने के लिए - और हम कहते हैं कि जान - बूझकर "विज्ञापन नहीं है.
सबसे महत्वपूर्ण सफलता कारकों और सामाजिक वेब पर एक व्यापार उपस्थिति स्थापित करने में आम गलतियों: - "संवाद विज्ञापन बेडौल, दोस्तों के साथ विपणन सुझाव" निम्नलिखित फेलिक्स और क्लाऊस Holzapfel, जर्मन - अमेरिकी विपणन एजेंसी conceptbakery और पुस्तक के लेखक के प्रबंध निदेशक का वर्णन. वे पर ही नहीं बल्कि दुनिया भर में इस देश के अग्रणी सामाजिक नेटवर्क Facebook.com ध्यान केंद्रित कर रहे हैं:
नोट - सामाजिक वेब विपणन जादुई गोली 'नहीं है निम्न लक्षणों में से सावधान: वेब 1.0 की जीत! "हम एक सख्त Facebook पृष्ठ की जरूरत है" Facebook एंड कं पर एक उपस्थिति की स्थापना में अक्सर अंधा सक्रियता मध्य देर से 90 के दशक / कार्यों में से कुछ को याद किया.
यहाँ बुरी खबर है: एक Facebook पृष्ठ ऊपर मात्र सेटिंग सभी में कुछ भी नहीं है का उपयोग करता है, जब सामाजिक वेब समझा नहीं गया था, कोई सुसंगत रणनीति आधारित है, कोई स्पष्ट उद्देश्यों को तैयार किया गया है, और अन्य उपायों, या संपूर्ण में एक चिकनी एकीकरण के साथ परस्पर क्रिया विपणन रणनीति है.
सुझाव: नई संसारों - सोच के नए तरीके की आवश्यकता होती है एक और समानांतर पहली इंटरनेट लहर में, कई कंपनियों के एक मानचित्रण के लिए इंटरनेट और एक वेबसाइट के लिए एक प्रिंट सूची और अनुभवी दृष्टिकोण हस्तांतरण करने की कोशिश की है. वेब की संभावनाओं को भी अक्सर खराब समझ गया था और इस्तेमाल किया. वास्तव में एक ही त्रुटि आज होता है, दुर्भाग्य से, अक्सर जब कंपनियों सामाजिक वेब में आँख बंद करके भीड़ होता है, और उनके 1.0 सामग्री और इस नई दुनिया 2.0 "के लिए मानसिकता को हस्तांतरण के लिए प्रयास करें.
पोजिशनिंग राजा है - एक वाक्य में रुचि जगाने उपयोगकर्ताओं पर भी एक कम ध्यान अवधि है. या तो आप इसे पहली नजर में या नहीं विश्वास करते हैं. इसलिए, उपयोगकर्ता छोटा और प्यारा है - अधिमानतः एक ही वाक्य में कहना है कि वह क्यों Facebook पर एक कंपनी के साथ नेटवर्क की जानी चाहिए करने में सक्षम किया जा रहा है. इस अग्रभूमि में अपने स्वयं के और ब्रांडों के उत्पाद जरूरी नहीं हमेशा की जरूरत है. यह अक्सर संचार के दिल में सफल संयुक्त हितों है कि अपने खुद के उत्पाद के लिए एक सुंदर पुल का सुझाव रखा है. यदि एक व्यक्ति unappealing है, यह तेजी से काम करता है, अगर वह हमेशा खुद ही बोलता है. सामाजिक वेब में कंपनियों के लिए काफी समान है.
सुझाव: संचार आँख के स्तर पर नियंत्रण की बजाय संयम दिन जब कंपनियों या बात कर रहे थे बस उपभोक्ताओं को सुनने और विज्ञापित खत्म हो गई हैं. सामाजिक वेब, यह कंपनियों के लिए ही भेज नहीं है, बल्कि ग्राहकों को सुनने इसे गंभीरता से ले और के बराबर है के बीच एक बातचीत करना चाहते हैं. उपभोक्ताओं को अब के वध विज्ञापन के लिए किया जाता है, लेकिन बराबर के भागीदार के रूप में देखा. स्मार्ट कंपनियों को एहसास है कि वे पर कोई नियंत्रण नहीं है सामग्री क्या है, जो कहते हैं, जिस पर समय खपत और वितरित. के बजाय यह लड़ाई करने के लिए, वे खुद को इस तथ्य के साथ लगता है, और बारी नियंत्रक दर्शकों और प्रस्तोता के लिए भेजा है.
यह एक परिवर्तन के लिए समय है - सूचना प्रवाह का विकास (आर) सूचना के प्रवाह मौलिक बदल गया है. अनुरूप या वेब 1.0 दुनिया में नियमों लंबे समय से चले गये थे. हम कम से कम जानकारी के लिए देख रहे हैं, लेकिन वे हमें मिल. वेब 2.0 में, यह न केवल एक हवा बनाने के लिए और अपनी सामग्री को प्रकाशित करने के लिए, लेकिन किसी भी सामग्री को साझा करने के लिए, विशेष रूप से दुनिया के साथ है. यह अब ई - मेल भेजने के लिए, होगा, लेकिन सामाजिक plugins एक एकल सरल बना क्लिकों का उपयोग करके इस्तेमाल किया, जहां सूचना का आदान - प्रदान. और कुछ चयनित प्राप्तकर्ताओं, लेकिन यह भी एक उपयोगकर्ता के पूरे निजी नेटवर्क नहीं.
क्रॉस मीडिया सामाजिक मीडिया अकेले चलता है कभी नहीं पूरी तरह से उनके सुझाव पर अपनी कंपनी उपस्थिति पर अक्सर अपेक्षाकृत अप्रभावी है. यहां तक कि सामाजिक वेब "तला हुआ कबूतर पर्वतमाला" आसमान से नहीं कर रहे हैं. यह प्रतिबद्धता और उन उपायों की एक किस्म के साथ एक साथ टुकड़ा की जरूरत है. दोनों पर और अपनी खुद की वेबसाइट, अन्य ऑनलाइन गतिविधियों, एकीकरण और प्रिंट, रेडियो या टीवी के रूप में पारंपरिक ऑफ़लाइन घटकों, के साथ बातचीत के लिए साथ.
कम विज्ञापन, अधिक बात पुनर्विचार की मांग:. हम एक कंपनी है कि ... गलत चाहते हैं! हमारे ग्राहकों के लिए देख रहे हैं ... सही है! उपयोगकर्ताओं Facebook पर, वहाँ नहीं कर रहे हैं लिए अनाड़ी विज्ञापन के साथ बोर हो. यह कहना है कि विज्ञापन के इस माहौल में काम नहीं करता नहीं है! लेकिन वे खुद को खेल के नियमों को संरेखित, कंपनी द्वारा उपयोगकर्ताओं से होने का नाटक नहीं, चाहिए. और इन सामाजिक वेब साझा करने के लिए 'दोस्त' के साथ पूरा करने के लिए, एक साथ मज़ा है, हँस, चर्चा, ... कोई बात नहीं है कि यह वास्तविक जीवन से आता है, दोस्ती नेटवर्क में अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ या के साथ किए गए कंपनियों का उत्पादन. सफल कंपनियों में से एक विज्ञापन में इतना नहीं लगता, लेकिन शब्द के मुँह विचारों में कि आप को आमंत्रित करने के लिए भाग लेते हैं और वार्तालाप बनाने के.
निष्कर्ष - लक्ष्य समूहों मांस और रक्त के लोग हैं सुझाव और संचार कंपनी की तरह सामाजिक नेटवर्क के लिए धन्यवाद अब एक अमूर्त इकाई है कि विज्ञापन मना ग्राहकों द्वारा नहीं है, लेकिन दोस्तों के लिए लिंक कर रहे हैं. यह अधिक मानवीय गुणों को संचार लेता है. यह अब मुख्य रूप से बिक्री में मात्र वृद्धि के साथ संबंध है, लेकिन निर्माण और बनाए रखने के दीर्घकालिक संबंध (जो बेशक करते हैं, लेकिन तो फिर किसी भी व्यापार के बुनियादी लक्ष्य: लाभ के अधिकतमकरण).
कंपनियों है कि इन सभी कारकों के खाते में ले बहुत अच्छी तरह से भविष्य में सफल विपणन की मांग के साथ सामना करने के लिए रखा जाता है. बाकी सब या तो इन दर्दनाक बातें सीखने या दीर्घकालिक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धात्मक नुकसान के लिए मध्यम भुगतना होगा.
